De 15-24-årige har generelt været hurtigere til at gribe til det nye podcastmedie end gennemsnittet og har drevet væksten i flere år. Men i 2023 faldt den ugentlige dækning i den unge aldersgruppe med ét procentpoint til 48 pct. Det er første gang i de seks år, rapporten har opgjort podcastlytningen.
Aftagende vækst i podcastlytning: Podcastlytning går fortsat frem blandt danskerne, men væksten er aftagende. I 2023 angiver hver tredje danske over 15 år at have lyttet til mindst en podcast mindst en gang om ugen, hvilket er et enkelt procentpoint højere end i 2022 og fire procentpoint højere end i 2021.
Til gengæld observerer vi for første gang et fald i den ugentlig dækning af podcastlytning blandt de 15-24-årige. Efter flere år med stigning toppede den ugentlige dækning i 2022 med 49 %, mens niveauet i 2023 ender to procentpoint lavere. En større spørgeskemaundersøgelse af DR Analyse fra foråret 2023 peger på, at der for de unge lytteres vedkommende ikke nødvendigvis er tale om en podcastmætning. Her angiver størstedelen af de unge podcastlyttere tværtimod, at de mangler indhold at lytte til. Dette står i kontrast til de voksne lyttere på 25-64 år, der i stedet mangler tid.
I løbet af 2023 har DR iværksat forskellige tiltag med henblik på at gøre det mere attraktivt at lytte til podcasts i DR LYD, som er DR’s egen lydapp. Det var ventet, at disse tiltag samlet set ville føre til et tab af udbredelse via tredjepartstjenester, fx Apples podcastapp og Spotify, og dermed til færre streams og downloads pr. podcast.
Set over et helt år kan tabet synes begrænset for det samlede forbrug af DR’s podcasts sammenlignet med 2022. Sara & Monopolet, som er blevet publiceret eksklusivt i DR LYD-appen siden maj 2023, falder med 5 % i antal streams og downloads pr. uge, når man ser på hele 2023. Det skyldes, at mange stadig lytter til gamle episoder af Sara & Monopolet på tredjepartstjenester.
Tilsvarende stiger antallet af ugentlige streams og downloads af Djævlen i detaljen, som siden oktober 2023 kun er udkommet i DR LYD, og tilsvarende for Genstart, der siden november 2023 er blevet publiceret på tredjepartstjenester med forsinkelse. For disse formater er det for tidligt at vurdere, hvilken betydning initiativet får for de fremtidige niveauer.
